Статус сменился на «Опубликовано» — и здесь заканчивается всё, что вы контролируете напрямую, и начинается то, что зависит от алгоритмов каталога и поведения игроков. Эта глава — про то, как устроен этот переход и на какие цифры смотреть в первые недели.
Сразу оговорка, которая важнее остального текста: никаких гарантий трафика и дохода публикация не даёт. Ни платформа, ни это руководство их не обещают. В документации Яндекса даже раздел метрик монетизации сопровождается прямой оговоркой, что приведённая информация не является публичной офертой, частью договора или заверением об обстоятельствах. Всё, что можно сделать, — попасть в каталог в хорошей форме и дальше работать с метриками.
Момент публикации
Если опция Отсроченная публикация выключена (значение по умолчанию), игра публикуется автоматически сразу после одобрения. Вы узнаёте об этом по статусу в Консоли — который, напомню, обновляется только после перезагрузки страницы.
Если опция включена, статус будет Проверен, а на вкладке «Черновик» появится кнопка Опубликовать. Это единственный способ выбрать дату релиза самому: приурочить к празднику, к посту в сообществе, к готовности остальных материалов. Включать отсроченную публикацию нужно до отправки на модерацию, и вместе с ней заполнить поле «Комментарий к отсроченной публикации» — причина может быть простой.
Практический совет: если у вас нет конкретного плана на дату, отсроченную публикацию лучше не включать. Игра, прошедшая проверку и лежащая неопубликованной, не набирает данных, а требования тем временем продолжают меняться.
Раздел «Новые» и одна неделя
Новые игры попадают в раздел Новые один раз — при первой публикации — и остаются там неделю.
Три правила вокруг этого раздела стоит знать до релиза:
- Чтобы игра попала в «Новые», нужен новый черновик с новым ID. Повторная публикация под тем же ID считается обновлением.
- Загружать в качестве обновления совершенно другую игру запрещено (пункт 1.24).
- Дублировать игру — размещать её в другом черновике, чтобы снова оказаться в «Новых», — запрещено (пункт 3.6).
Пока игра в разделе «Новые», алгоритмы машинного обучения определяют, кому её рекомендовать: показывают разным группам пользователей и оценивают метрики. Документация формулирует итог этого периода прямо: нахождение в категории «Новые» даёт менее 30 % трафика, основной трафик идёт от системы рекомендаций.
Важно
Первая неделя — не «окно продаж», а замер. Система смотрит, сколько времени игроки проводят в игре и возвращаются ли они. Если метрики хорошие, трафик будет расти после того, как игра уйдёт из «Новых»; если плохие — сокращаться. Поэтому вкладывать усилия в «выжимание» первой недели бессмысленно: гораздо важнее, чтобы игра была готова к тому моменту, когда её начнут показывать.
Как устроено ранжирование
Порядок игр в разделах каталога определяют ML-алгоритмы, оценивающие набор метрик. Документация перечисляет, что входит в оценку:
- заполненность карточки игры;
- рейтинг игры;
- количество игровых сессий;
- продолжительность игровой сессии;
- количество возвращений к игре;
- доход.
Первый пункт — единственный, который целиком в ваших руках и не зависит от игроков. Заполненность карточки — инструмент в Консоли, показывающий, насколько полно предоставлены материалы: описания, изображения, видео, теги. Процент считается отдельно для каждого языка; чтобы увидеть, какие поля пропущены, наведите указатель на процент на вкладке «Черновик» → «Описание и продвижение».
Отдельно от ранжирования существует фичеринг — попадание в тематические подборки, которые составляет сервис. Заполненность карточки — формальный признак готовности игры к нему.
Раздел Популярные формируется вручную. Основные критерии из документации: игра адаптирована и для мобильных, и для десктопа; переведена минимум на русский и английский; содержит качественные промоматериалы; имеет хорошие метрики; в проекте используются различные методы SDK; ведётся работа с отзывами игроков. Предложить игру можно письмом на games-partners@yandex-team.ru, подробно объяснив, чем проект отличается от других. Раздел обновляется раз в сутки и различается для десктопа, мобильных и разных стран.
Рейтинг игры и порог 30
Это самая важная цифра первого месяца, и у неё есть последствия.
Рейтинг отражает вовлечённость игроков и строится на основе времени играния на игрока, дневной аудитории и возвращаемости на десктопных и мобильных устройствах. Итог — единая оценка от 0 до 100 баллов, которая регулярно обновляется.
Что нужно знать про его формирование:
- рейтинг появляется примерно через две недели после публикации;
- для игр с дневной аудиторией меньше 10 игроков он не вычисляется вовсе;
- чтобы рейтинг сформировался, нужно стабильно больше 10 игроков в день в течение 20 дней.
Осторожно
Требование 2.13: рейтинг игры должен быть выше 30. Если в течение трёх недель рейтинг держится на уровне 30 и ниже — или отсутствует, — игра будет снята с публикации. Время на формирование рейтинга у новых игр (примерно две недели с момента публикации) в этот срок не входит. Это не наказание, а механизм очистки каталога, но знать о нём нужно заранее: публикация — не финиш, а начало периода, когда игра должна показать вовлечённость.
Низкий рейтинг или его отсутствие означает ровно одно: в игру мало играют. Лечится это не настройками в Консоли, а содержанием игры — тем, ради чего игрок вернётся завтра.
Где смотреть цифры
Два места в Консоли, и они отвечают на разные вопросы.
Панель управления — быстрый обзор состояния игры. На ней:
- алерты с важной информацией: игра снята с размещения, не подключены стики-баннеры, упали продуктовые показатели. У каждого есть кнопка «Подробнее» с предлагаемым алгоритмом действий;
- важные цифры: рейтинг, игроки (всего и новых за день), время играния на игрока, Game Ready;
- диаграммы распределения игроков по странам и по платформам.
Вкладка «Метрики» — детальные графики с фильтрами по периоду, типу устройства (desktop / mobile / tv) и стране. Здесь живут продуктовые метрики, конверсии, возвращаемость, метрики монетизации и технические метрики.
Метрики, на которые стоит смотреть в первые недели:
| Метрика | О чём говорит |
|---|---|
| Конверсия в игровую сессию | Доля сессий длиннее 60 секунд. Низкая — значит, игроки уходят на загрузке или на первом экране |
| Возвращаемость 1-го дня | Вернулся ли игрок на следующий день. Главный индикатор «зацепило или нет» |
| Время играния на игрока | Сколько минут в день проводит в игре один игрок |
| Game Ready | Время от запуска до готовности к взаимодействию. Прямо влияет на конверсию в сессию |
Документация к конверсии в игровую сессию даёт конкретную рекомендацию: чтобы её улучшить, сократите размер ресурсов на стадии загрузки и сделайте первое взаимодействие с игроком более лёгким и приятным.
Совет
Данные по большинству метрик обновляются с задержкой в 2–3 дня — метрики РСЯ обновляются день в день. Не делайте выводов по вчерашнему графику: он ещё не полный. И не смотрите на цифры каждый час: документация рекомендует минимальный период наблюдения в 7 дней, потому что активность игроков зависит от дня недели и праздников.
Что делать в первые дни
Список короткий и скучный, и в этом его смысл.
- Открыть игру как игрок. После публикации вы можете заходить в неё обычным способом из каталога. Проверьте карточку, иконку среди соседних, описание, работу игры с реального телефона.
- Дождаться первых данных. Первые двое-трое суток графики пустые или недостоверные — это нормально.
- Читать отзывы. Вкладка «Отзывы» в Консоли показывает отзывы игроков и позволяет отвечать. Это единственный канал прямой обратной связи и один из критериев отбора в раздел «Популярные».
- Смотреть на алерты. Панель управления сама сообщит о снятии игры с размещения, отключённых стики-баннерах и падении показателей.
- Не переделывать игру на третий день. Любое изменение файлов означает новую полную модерацию на 3–5 рабочих дней; пока она идёт, в каталоге доступна предыдущая версия. Копите правки и выпускайте их пакетом.
Если после первой недели трафика почти нет, это не обязательно ошибка публикации — это оценка системы рекомендаций. Работать нужно с тем, что она измеряет: длиной сессии, возвращаемостью, конверсией в игру. Отдельно стоит посмотреть на метрики лидеров в вашей категории: Консоль показывает их на графиках как линии сравнения.
Если игру нужно снять
Удалить опубликованную игру из каталога можно, только если нет созданных черновиков и запущенных A/B-тестов: вкладка Опубликовано → кнопка Удалить внизу страницы. Последняя удалённая версия появится на вкладке «Черновик», и вернуть игру в каталог можно повторной отправкой на модерацию.
Полное удаление (черновика) — необратимо: все материалы удаляются безвозвратно, восстановить игру после этого невозможно. Перед полным удалением игру нужно снять с публикации.
Что дальше
Игра в каталоге, метрики копятся, отзывы приходят — и рано или поздно вы захотите что-то поправить. Обновление устроено не так, как публикация: другая модерация, другие ограничения, другой риск. Самый опасный из них — смена формата сохранений: неаккуратное обновление стирает игрокам прогресс, который они копили неделями. Об этом — следующая глава.